15.07.2025

Современная профессия копирайтер: обучение и особенности работы

За двадцать первый век в русском языке появилось много слов, связанных тем или иным образом с интернетом и электронной средой. Например, копирайтинг — мастерство создания текстов, которые мотивируют людей к действию (приобретение товара или услуги, подписка на рассылку, переход на сайт или иное). В цифровом мире, где конкуренция за внимание пользователей достигла определенного пика, профессия копирайтера стала особенно актуальной. Такие тексты ориентируются на выполнение маркетинговой задачи, направлены на целевую аудиторию и имеют количественные показатели (уникальность, водность, заспамленность, индекс туманности и прочие SEO-параметры).

Журналист или даже писатель необязательно будет хорошим копирайтером, у них разные цели и без подготовки сложно даже разобраться с терминами. Грамотный специалист в этой области должен разбираться в маркетинге, рекламе, психологии, частично в IT и некоторых других областях знания. Легче всего такой информационный багаж приобрести во время обучения, например, на курсах копирайтинга на OnSkills, созданные для начинающих с нуля, или серии точечных вебинаров с избранной тематикой для тех, кто совершенствуется.

Копирайтер за работой

У копирайтеров есть свои специализации, основными нишами являются следующие:

• рекламный копирайтинг (слоганы, тексты для объявлений, контекстная реклама и прочее);
• SEO (оптимизированные тексты для поисковых систем);
• SMM (контент для социальных сетей);
• имиджевый (формирование мнения о бренде, человеке или товаре);
• технический (инструкции, документация, справочные материалы) и многое другое.

Пункты из этого списка часто пересекаются и взаимно дополняют друг друга, например, статья с контекстной рекламой может быть оптимизирована для поисковых систем или социальных сетей.

Чтобы стать успешным копирайтером, необходимо следующее сочетание навыков:

• умение писать структурированный текст с понятным форматированием;
• способность четко выполнять требования заказчика (стиль, количество символов, маркированных или немаркированных списков, изображений, подзаголовков и тому подобное);
• умение оптимизировать текст для поисковых систем;
• мастерство проникать в незнакомую тему в сжатые сроки;
• тайм-менеджмент и так далее.

Если возможности для обучения ищет не начинающий копирайтер, то стоит проанализировать свои навыки и выбрать курсы для развития недостающих. В настоящее время достаточно просто найти онлайн-обучение, которое не вступать в противоречие с имеющейся работой, например, курсы OnSkills, интернет-академии со следующими разделами (IT, маркетинг, фото и видео, дизайн, психология и другое).

Успешный копирайтер должен уметь объединить жесткие рамки задания, креатив, стратегию и знания о рынке. Это невозможно без постоянного обучения, самосовершенствования и практики, тут очень важно быть в курсе последних тенденций в маркетинге и коммуникациях. Копирайтеру необходимо сочетать творческое мышление с аналитическими способностями, умением общаться и работать в команде.

Люся Елисеева