10.06.2023

Анализ рынка образовательных услуг

Рынок - это не только предложение услуг или товаров, это непрерывное взаимодействие двух основных сторон - тех, кто предлагает, и тех, кто покупает. На ситуацию может повлиять множество факторов - от новых изобретений до резкого спада потребностей. Анализ рынка помогает разобраться в перспективах той или иной отрасли.

В двадцать первом веке общество получило название информационного, а обновление знаний происходит сейчас примерно за пять лет. То есть за этот короткий промежуток времени опыт и умения устаревают, особенно если речь идет о технических специальностях. Образование становится важнейшей отраслью, не только среднее, среднее профессиональное и высшее, но и разнообразные формы дополнительного образования, которое может быть как дистанционным, так и традиционным.

Анализ рынка образовательных услуг становится чрезвычайно востребованным в этой ситуации. К примеру, компания “BusinesStat” занимается подготовкой аналитических докладов по различным сторонам образовательной сферы с 2010 года. Анализ состоит из обозрения рынка образовательных услуг за последние три года и прогноза на ближайшие пять лет.

Подготовлены отчеты по таким направлениям анализа рынка:

• дошкольного образования;
• общего среднего;
• высшего;
• дополнительного;
• дополнительного для детей;
• образовательных технологий (EdTech);
• цифровых образовательных инструментов и многие другие.

Давайте рассмотрим для примера анализ рынка образовательных технологий (EdTech) в России от этой компании. В центре внимание этого анализа сервисы, которые созданы для объединения офлайн и онлайн обучения, такие сегменты рынка: инструменты для организации офлайн (VR-тренажеры, цифровые доски и другое) и онлайн образования, а также образовательные платформы, прокторинг, цифровые дневники и так далее.

https://ru.freepik.com/free-vector/futuristic-classroom-little-children-study-with-high-tech-equipment_12085910.htm#query=vr%20%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5&position=6&from_view=search&track=ais

Аналитики собирают, обобщают и дают выводы на основе сложного комплекса информации, которая включает в себя следующие пункты:

• профиль компаний, являющихся лидерами в этой сфере;
• финансовая отчетность и прочая открытая информация;
• оборот рынка этих технологий по секторам потреблений и сегментам рынка;
• инвестиционная привлекательность;
• драйверы, тренды и барьеры;
• госрегулирование;
• общие экономические тенденции в этот период;
• оценки экспертов и так далее.

Анализ рынка образовательных технологий (EdTech) можно использовать в стратегических целях - для того, чтобы разобраться в конъюнктуре рынка и оценить его перспективы. Более конкретные цели - поиск новых ниш, изучение конкурентоспособности различных образовательных технологий, оценка сильных и слабых сторон конкурентов. Также очень важно узнать факторы появления, роста и стагнации, выяснить перспективные целевые группы и разобраться с инвестиционной привлекательностью.

В анализе рынка одного из секторов образования, в данном случае - дошкольного, будут свои особенности. Пристальное внимание уделяется характеристикам специалистов, которые работают в дошкольных учреждениях (государственных и частных), а также численности воспитанников.

Так, за последние годы наблюдалась общая тенденция снижения числа детей в дошкольных учреждениях. Это было вызвано как спадом рождаемости, так и общей эпидемиологической обстановкой за прошедшие годы. Родители выбирали домашнее воспитание, это, кстати, вызвало рост детских игровых и образовательных центров.

Люся Елисеева